化妆是一种美的文化，是一种历史悠久的女性美容技术。妇女使用妆粉至少在战国就开始了，据说画眉之风起于战国，在还没有特定的画眉材料之前，妇女用柳枝烧焦后涂在眉毛上。迨及唐朝，人文璨然，宫嫔众多，使六宫粉黛，竞美争妍。近年来，彩妆市场以15%的增长速度发展迅猛，国际一些彩妆品牌纷纷踏足，抢占国内市场。
与化妆相比，卸妆似乎总是屈居配角的位置，没有得到相应的地位，更没有像化妆那样形成独具魅力的美容文化。然而近些年，卸妆，做为与彩妆最形影相随的搭档，市场趋势正走向逐渐趋同的态势，涌现了一批大胆致力于卸妆品的创新研发开拓者，和市场时尚潮流的企业引路人。韩式卸妆，古得品牌总裁黄育育女士就是这其中的代表。以下是笔者与黄总的访谈录，也许对卸妆品的探索者和同路人具有一定的启发。
记者：黄总，你好！欣闻韩式卸妆，古得品牌刚在国内市场隆重上市，并且得知古得不仅只专注于做卸妆产品，而且卸妆品种之全在目前200多个卸妆产品的品牌中是非常罕见的，请问您是如何看待卸妆品的，您对卸妆品的前景如何看？
黄总：我这辈子做的两种职业都与美有关，一是美化心灵的教师，二是美化外表的化妆品，现在我所做的卸妆品，非常适合我这个年龄的追求，那就是人到中年，卸下妆容，洗净铅华，追求素颜。我认为真正的美，是在于褪尽铅华后的素面朝天。
但做为生活在现代的女性，尤其是职业女性，都有两张面孔，一张是面向社会的职业面孔，这个面孔要求美丽、稳健、干练，充满自信，一张是回到家庭的面孔，这个面孔要求干净、舒适、放松，充满安逸。紧张忙碌的一天工作之后，最舒服的时刻是回到家中，无需伪装，无需粉饰，卸除妆容，从外表到内心做最真实的自己，让肌肤和心情同时在一杯冒着热气的咖啡中尽情放松。
大家都认同“清洁为保养之本”的观念，清洁皮肤，卸妆，绝对是美容的根本。卸妆并不像化妆那样复杂，女性往往有耐心花几十分钟甚至更长的时间去化妆，却懒得花几分钟去卸妆，很多女性经过一整天的劳累，往往就没有耐心和精力去卸掉粉底、眼影、唇膏及玩固难卸的睫毛液，带着彩妆就上床睡大觉。或者是妆是卸下了，但没有卸干净。彩妆危害大，卸妆不，肌肤伤不起。不卸妆或卸妆不，对皮肤的伤害，有时候可堪比毁容。彩妆残留沉积在皮肤里，轻则造成毛孔堵塞，对外，对内吸收护肤品都成问题，重则使肌肤变得暗淡、粗糙、毛孔粗大、皮肤松弛，出现痘痘、黑头、色斑等问题。
卸妆虽然如此重要，但依然有人明知故犯，要么偷懒不卸妆，要么贪便宜，买低廉不合格卸妆品。这些都是多年形成的不好习惯，坏习惯不是一天两天就能改变，也不是一两个品牌的呼吁宣传就能解决。这几年不是流行一句话“没文化真可怕”，要想从根本上解决陋习，还得上升到“文化”的层面去普及卸妆的知识，让消费者真正认识到，“卸妆”这件事是必需的皮肤保养步骤，不是可有可无的鸡肋，看清卸妆这件事，无行中就摘掉了我们头上这顶“没文化”的帽子。这事看起来简单，但要想改变，任重而道远，古得卸妆，愿意上下求索，做卸妆文化的倡导者和卸妆市场的“颠覆者”。当卸妆像化妆一样成为文化，卸妆的前景还用我去描绘吗？看看彩妆的发展就知道答案了。
记者：市场上各种卸妆产品琳琅满目，您认为什么样的卸妆产品才算是好的卸妆产品？
黄总：答案很简单，就两点：一、卸妆力；二、温和不刺激。只有的卸妆力，才能做到“0残留”，连防水型睫毛膏和浓重的舞台妆也能快速卸除。我们不妨在你手上做个简单的测试：我这里有大家经常用的防水记号笔，这种笔无论写在纸箱上还是身上，都很难擦干净。我先用一款普通的卸妆巾来擦拭，你看，我用力反复擦拭很多次，记号笔的黑印依然没有擦净。我再换用另一款卸妆巾来擦拭，你看，只需轻轻一擦，难以卸除的记号笔颜色，奇迹般的在一抹的瞬间，完美卸除。
记者：哇！这款卸妆巾简直是太神奇了！请问这就是贵公司的产品吗？
黄总：是的，这就是韩式卸妆，古得品牌的产品，你刚看到的卸妆巾是选用世界顶级水刺珍珠无纺布，触感柔软，具有凹凸立体特点的珍珠布就连肌肤毛孔残留的彩妆及污垢也可轻松去除，结合玻尿酸保湿配方，温和拭净，加倍柔软。同时也是款内用铝膜袋，外用铁盒包装，分浓妆和淡妆的创新产品。除卸妆巾外，古得还有卸妆油、卸妆泡沫、卸妆凝露、卸妆精华等多个品种，可以说是目前产品最齐全的专业卸妆品牌。这些品种也和卸妆巾一样，个个身怀绝技，卸妆效果，超乎想象。
好的卸妆产品，除了你刚才看到的的卸妆力以外，那就是“温和不刺激”。不含酒精，不雾眼，不泛红，不长脂肪粒，不堵塞毛孔，轻轻擦拭即可，无需用大力反复擦拭，卸妆后皮肤很水润，不紧绷。
记者：您刚才说，古得卸妆要成为卸妆市场的“颠覆者”，这个定位可不是象您刚才卸妆那么轻松的事，请问古得如何扮演这个角色？
黄总：是的，这个定位有点高，但我们有信心。我们的信心来自于“三品”，简单的说就是“品类、品质、品牌”。首先是品类锁定市场。卸妆一直是做为彩妆的陪衬角色出现的，未受到彩妆同等的重视，卸妆这个陪衬丫环，能否上演逆袭白富美的奇迹呢？
答案是肯定的。曾几何时，谁能预测当年不起眼的单品类，例如面膜、精油、药妆、高端洗护等能成为当今主宰市场的细分呢？。卸妆与彩妆息息相关，说到底，有多少人化妆就有多少人要卸妆。有人说：“我不化妆，只擦粉底霜或隔离霜来修饰肤色，用防晒霜来防晒和隔绝脏空气。”你真的没化妆吗？事实上，粉底霜隔离霜，甚至所有含有粉质成分的防晒产品，因为含有相当的粉体，而且为了达到防水抗汗的效果，在配方上会使用高附着力的成分，这样的要件，已经到了必须卸妆的水平了。还有部分油性肤质者，或经常呆在空气污浊或PM2.5严重超标的空气污染中的人，完全也有用卸妆品的必要。我们完全可以把卸妆品看做是加强版的洗面奶。这样还用怀疑卸妆产品能否登上细分的宝座吗？当然，消费者并不是专家，卸妆的普及需要教育，这就是我为什么要高调弘扬卸妆文化的真正原因。
刚才说的是个“品”，即品类锁定市场。第二个“品”就是品质。即品质锁定消费者。品类细分的市场蛋糕再大，也是大家共有的市场，如何抢得属于自己的份额，那还得靠品质。卸妆品的特点不像护肤、精油等产品，使用几次都难得见到明显的效果，卸妆品消费者只需使用一次就知道是不是自己想要的效果。好的卸妆品，首先是“快”，快能锁定懒人、忙人。其次是“柔”，即无刺激，柔能锁住讲究品质的人。同时满足消费者这两个要求，你的产品就锁定懒人忙人讲究品质的人，让所有用过产品的消费者，用一次就喜欢上你的产品，从此觉得化妆不用再担心卸妆了。古得卸妆即将在市场上演“秒”卸动作，做史上用的卸妆品，让最难卸的妆，都变得轻而易举。
第三个“品”，就是品牌，品牌锁定客户。好市场+好产品，离不开好渠道，渠道来自于客户，渠道是客户的宝贵资源，品牌不好，客户是不愿贡献他手头上宝贵的渠道。打造好品牌，不仅是靠广告、推广、促销手段一蹴而就的，还包括合理的价格体系，良好的市场保护，完善的售后服务等众多为客户开拓市场保驾护航的措施，才能让客户持续安心的经营你的品牌，象消费者一样，形成品牌忠诚度。古得是目前只专注做卸妆品的韩式专业品牌，源于古得的“品质、专注、创新”的企业理念，获得韩国专业化妆师与皮肤医生的一致认可和推荐。
记者：谢谢黄总，您说得太精彩了，既有对卸妆市场理性的思考，也对卸妆市场的细分突破充满激情，望古得品牌，在黄总的带领下，大刀阔斧，开辟卸妆最美的未来！